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保健品夸大宣传的四个伎俩

来源:保健品OEM 作者:广寿保健品公司 时间:2015-06-19 15:04:51

保健品的功效只是保健,而没有治疗作用,如果是生病了,吃保健品是没有用的,保健品针对的是亚健康人群。所以,不管是从其功效还是行政管理要求而言,保健品都不具疗效并且不得宣传疗效。但是,很多利欲熏心的商家还是利用人们的无知夸大宣传,这使得保健品广告至少存在四方面问题。

当生活水平不断提高的时候,人们对健康就越来越重视。“有病治病,没病防病”一时间成了很多人的生活习惯。于是,保健品应运而生。

宣传治疗功效——忽悠之一

保健品种类繁多,以保健食品为主。保健食品是食品的一种,而药品是药品,二者的功效区别本来是很清楚的,但不法商人在给保健食品做广告时,总会“有意无意”地宣传疗效。

为什么说“有意无意”?说“无意”,是因为有的广告主的确不懂,但他们只是少数;说“有意”,是因为大部分广告主、广告经营者、广告发布者及其他广告参与者对保健食品与药品的区别心知肚明,但为了能更好地推销产品,故意把水搅浑,在广告中大肆宣传保健食品的疗效。

然而,《保健食品广告审查暂行规定》要求,保健食品广告不得“含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用”。

去年底,国家工商总局曝光了一批典型违法广告,藏秘雪域冬虫夏草胶囊食品广告和问美美容宝胶囊保健食品广告“榜上有名”。这两个广告的一大共同特点,就是广告中出现与药品相混淆的用语,宣传食品的治疗作用,严重违反了广告法律、法规的规定。

生活用品能治病——忽悠之二

经常能看到这样的广告:盖某种材质制作的被子可以治病,穿某种“特殊材料”做的内裤能治男性生理障碍,戴钛、锗金属项链、手链也可以治病……

这种广告常常让人哭笑不得。不管是被子还是内裤抑或项链,这些东西本来只是生活日用品,不属于医疗器械,不可能有治疗作用,而相关的广告法规也明文规定日常生活用品不能宣传保健功效,更不能宣传疗效。然而,总有生产商爱打歪主意,也总有媒体明知广告所言虚假却照登(播)不误。更让人怜悯甚至气愤的是,一些消费者竟然也相信这种谎话连篇的广告。看来,对消费者的广告法规宣传和保健知识宣传还得加强。

夸大功能宣传——忽悠之三

有的保健品,本来是正规厂家生产的产品,也有保健功效,却总喜欢在广告中夸夸其谈,肆意扩大保健品的保健功能、有效成分和适宜人群。

《保健食品广告审查暂行规定》要求,保健食品广告不得“夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群”。企业想做保健食品广告,必须向省级食品药品监管部门提出申请,广告中的保健功能、有效成分、适宜人群等必须以食品监管部门批准的说明书内容为准,不能任意改变。但是,我们很少看到保健食品广告主能严格按此要求来做广告。

“专家曰”——忽悠之四

《保健食品广告审查暂行规定》要求,保健食品广告不得“利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明”。某些保健食品广告却常常以医疗机构、消费者、专家的名义,向消费者推荐保健食品,同时肆意鼓吹保健食品的优点和功效。去年国家工商总局曝光的违法广告中,藏秘雪域冬虫夏草胶囊食品广告和问美美容宝胶囊保健食品广告都“利用专家、消费者的名义和形象作证明”,严重违反了广告法律、法规的规定。这两个广告的发布媒体江苏《扬子晚报》和《沈阳晚报》的广告工作人员并非不知晓国家的相关规定,但在广告费的诱惑下,也忘记了自己的社会责任,放弃了自己的广告审查义务了。

实际上,保健品广告存在的问题较多,并不止以上几种。因此,对那些吹得神乎其神的保健品广告,消费者一定要小心。

 

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